| Kratica: PSIDI109
|
Opterećenje: 30(P)
+ 0(S)
+ 0(A)
+ 0(PK)
+ 0(LK)
+ 0(M)
+ 0(E)
+ 0(SJ)
+ 0(TJ)
+ 0(T)
|
| Nositelji: |
Prof. dr. sc. Goran Milas |
| Izvođači: |
|
Opis predmeta: Sveučilište u Zagrebu
Hrvatski studiji
Psihologija marketinga
PSIDI109
Nositelj
kolegija:
Prof. dr. sc. Goran Milas
Goran.Milas@pilar.hr
Diplomski studij
ljetni
semestar
Kolegij se sastoji od predavanja (2) i nosi 3 ECTS boda.
NASTAVA
Održavanje
Predavanja
se održavaju jednom tjedno.
Ciljevi kolegija
Osnovni ciljevi kolegija su upoznavanje studenata s osnovama
psihologije marketinga i mjestom i ulogom psihologa u području marketinga. Kroz nastavu će studenti upoznati osnove marketinga
i načine na koji, kao psiholozi mogu pomoći u objašnjavanju potrošačkog ponašanja i unapređenju marketinških aktivnosti.
Teme
predavanja
1. Osnovne informacije i uvodne napomene
2. Osnove marketinga
3. Psihologija i marketing
4. Potrošačko
ponašanje
5. Donošenje odluka
6. Afektivne odrednice potrošačkog ponašanja
7. Kognitivne odrednice potrošačkog
ponašanja
8. Motivacija i ličnost kao odrednice potrošačkog ponašanja
9. Stavovi i životni stilovi kao odrednice
potrošačkog ponašanja
10. Okolinske odrednice potrošačkog ponašanja
11. Segmentiranje tržišta i pozicioniranje proizvoda
12. Usmena
komunikacija i širenje inovacija
13. Marketinška komunikacija
14. Istraživanja u marketingu
Obavezna
literatura:
Milas, G. (2007). Psihologija marketinga. Zagreb: Target.
Preporučena dodatna
literatura:
o Assael, H. (1995). Consumer behavior and marketing action (5th ed.). Cinncinnati: South-Western Colege
Publishing.
o Pratkanis, A. i Aronson, E. (1991). Age of propaganda: The everyday use and abuse of persuasion. New York:
W. H. Freeman.
o Schiffman, L. G. i Kanuk, L. L. (2004). Ponašanje potrošača (prijevod 7 izdanja.). Zagreb: MATE d.o.o.
o Peter,
J. P. i Olson, J. C. (1996). Consumer behavior and marketing strategy. Boston: Irwin/ McGraw-Hill.
o Engel, F. J., Blackwell,
D. R. i Miniard, W. R. (1995). Consumer behavior. Dryden Press.
Studentski istraživački projekti
Tijekom
semestra studenti se mogu uključiti u studentski istraživački projekt u kojem će zajedno s još jednim kolegom ili kolegicom
provesti kraće istraživanje iz područja psihologije marketinga i prezentirati dobivene rezultate. U tom slučaju ne moraju
pristupiti usmenom ispitu.
Predložene su sljedeće istraživačke cjeline:
o Životni stilovi i potrošnja
o Psihološki
profili kupovnih stilova
o Psihološka segmentacija potrošača
o Analiza reklamnih poruka
o Taksonomija načina
donošenja odluka o kupovini
Sustav ocjenjivanja
Na temelju istraživačkog projekta: Ocjena iz
istraživačkog projekta ujedno je i konačna ocjena na kolegiju.
Na temelju usmenog ispita: U slučaju da se student
nije uključio u studentski istraživački projekt ili nije zadovoljan ocjenom koju je na temelju njega zavrijedio, pristupa
usmenom ispitu iz obvezne literature.
|
| Jezici na kojima se održava nastava: - - -
|
| Obavezna literatura: |
| 1. |
Milas, G. (2007). Psihologija marketinga. Zagreb: Target. |
| Preporučena literatura: |
| 2. |
Assael, H. (1995). Consumer behavior and marketing action (5th ed.). Cinncinnati: South-Western Colege Publishing.
Pratkanis, A. i Aronson, E. (1991). Age of propaganda: The everyday use and abuse of persuasion. New York: W. H. Freeman.
Schiffman, L. G. i Kanuk, L. L. (2004). Ponašanje potrošača (prijevod 7 izdanja.). Zagreb: MATE d.o.o.
Peter, J. P. i Olson, J. C. (1996). Consumer behavior and marketing strategy. Boston: Irwin/ McGraw-Hill.
Engel, F. J., Blackwell, D. R. i Miniard, W. R. (1995). Consumer behavior. Dryden Press.
|
|